Dario Banfi è copywriter freelance | Scrittura professionale

Scrivere è un mestiere, non si improvvisa

Ho iniziato a scrivere nel 1996. Prima per giornali, poi per quotidiani online (nel 1997 eravamo ai primordi, in Italia) e dopo una breve parentesi in un’agenzia di sviluppo software, sempre più di tecnologia e temi che mi appassionavano, tra i quali il lavoro.

Con il tempo la scrittura è diventata parte del mio mestiere e ho acquisito una qualità, che ritengo piuttosto utile e competitiva, ovvero sapere declinare un testo nel contesto linguistico richiesto e sul mezzo adeguato.

Che cos’è il copywriting?

Quando si scrive esistono sempre tre direttrici di forza che devono guidare la stesura, o almeno che personalmente ritengo indispensabili studiare e rispettare:

Linguaggio significa parole, prassi e regole. Senza dimenticare terminologia ad hoc, storia di un vocabolario e contesto linguistico.

Quale mondo stiamo esplorando, scrivendo?

Destinatario significa invece grammatiche, distanza più o meno marcata, caratteristiche individuali e di gruppo, obiettivi, tempo di lettura.

Con chi stiamo parlando davvero?

Il Media è invece come l’acqua. Il contenitore fluido in cui immergere sostanza, perché venga portata dalla corrente e levigata.

Su quale supporto stiamo lasciando le nostre tracce?

Ogni segno ha una sua forma dentro un mezzo che la rende visibile per qualcuno che la interpreta. C. J. Pierce li chiamava Segno, Oggetto e Interpretante. Dove quest’ultimo non è detto che sia un soggetto umano. Si pensi alla scrittura per SEO dove l’interpretante è un algoritmo. Senza quest’ultimo, nessun segno ha un senso. Tradotto: si scrive sempre per un destinatario!

Il copywriter è chi ha fatto esperienza delle molteplici combinazioni possibili e trova l’equilibrio tra scrittura, destinatari e strumenti. Il copywriting è la sua arte.

A chi serve un copy?

Serve a quelle imprese, a manager e professionisti che vogliono produrre contenuti su misura per destinatari prescelti. Un copy, in base agli obiettivi definiti dalle aziende clienti, le aiuta a comunicare nella maniera corretta sui mezzi scelti e verso interlocutori privilegiati.

Quali sono i prodotti del copywriting?

Editing professionale
Case study
White Paper
Pubbliredazionali
Comunicati stampa
Testi per ADV
Schede prodotto

Testi per il marketing
Brochure
Leaflet
Newsletter
Sintesi
Recensioni
Comunicazioni

Testi per il Web
Discorsi pubblici
Profili istituzionali
Report e ricerche
Introduzioni a libri
Tutorial
Ghost writing

SEO Copywriting e SEO Tecnica

La scrittura per i motori di ricerca è una disciplina che prevede competenze tecniche, capacità di analisi e di scrittura. Serve a ottimizzare i contenuti dei siti Web affinché rispondano al meglio alle possibilità di indicizzazione e ricerca.

La Search Engine Optimization non riguarda unicamente i testi, ma una serie composita di elementi delle pagine Web che vanno costruiti secondo criteri specifici. Immagini, permalink, performance, metadati, rich snippet, livelli di paragrafo, parole chiave, rimandi interni e collegamenti dall’esterno: le regole definite da Google sono numerose e vanno bilanciate correttamente per ottenere i migliori risultati. Questo tipo di interventi sono considerati “tecnici”, non semplicemente legati alla scrittura e ricadono sotto la denominazione di SEO Tecnica.